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En las próximas semanas va a verse en un tribunal de Virginia una querella del Departamento de Justicia norteamericano contra un gigante del sector de los medios en internet, Google, que puede impactar profundamente todo el sector de la publicidad, con 300.000 empleados en Estados Unidos y millones en el resto del mundo, y de paso a todos los usuarios normales en el ámbito universal. Todo gira en torno a la cuestión clave del crecimiento y la predominancia del sector en la economía y el cambio social en todas partes: el tema es la publicidad, con la progresiva construcción de un monopolio publicitario por parte de Google.
Según el medio Digiday, especializado en el sector digital, el juicio antitrust va a ser de los que "definen una era", y lleva 15 años gestándose, mientras Google crecía, adquiría rivales, creaba nuevos servicios y avanzaba hacia un control monopolístico. Y sabemos -está de actualidad en España y en Europa también- que la concentración de empresas, la desaparición de la competencia, el dominio de los mercados por monopolios públicos y privados, son los grandes enemigos de una verdadera y próspera economía de mercado. Y, en este caso, monopolios en el sector de los medios.
La querella del Departamento de Justicia contra Google se presentó en enero de 2023 y el juicio debe tardar entre un mes y mes y medio. Se centra en las operaciones tecnológicas de Google, argumentando que implican prácticas monopolísticas que dañan la competición en el sector de la publicidad digital en el sector online, que genera 600.000 millones de dólares de ingresos anuales en EEUU.
El análisis de Digiday se centra en los cinco temas clave de la demanda: el predominio tecnológico de Google en los utensilios como los servidores publicitarios que acaban obligando a usar los suyos, impactando en el precio de los anuncios y perjudicando a los consumidores; la compra anticompetitiva de otras empresas del sector; las tácticas de exclusión que dificultan mucho a los anunciantes y los medios de comunicación usar los utensilios de sus competidores; la manipulación de las subastas de publicidad, y finalmente el uso abrumador del volumen de datos de usuarios que posee Google, el mayor del mundo.
La defensa de Google ha preparado bien todas estas cuestiones, pero hay que recordar que la empresa ya ha perdido un caso anterior por abuso, con fines de captar publicidad, de su motor de búsqueda, empleado en el mundo entero. Habrá que seguir el veredicto, en un momento de transición y de incertidumbre en el sector, hoy tan diversificado y tan diferente tecnológicamente, de los medios de comunicación y, no lo olvidemos, de información. ¿Seguirá Google su camino hacia un predominio casi total?