Vuelve Fitur, el mayor escaparate turístico del mundo que bate récords de asistentes

Es la mayor feria de turismo del planeta. Y este año, además, Fitur planea batir de nuevo su propio récord de asistentes, que el año pasado alcanzó los 255.000, de los cuales 155.000 fueron profesionales y el resto, público general. Un botón de muestra de las buenas expectativas de esta 46 edición que se celebra hasta el domingo en Ifema Madrid, aunque marcada por el trágico accidente ferroviario de Adamuz. No en vano, se han cancelado varios eventos en señal de duelo como el foro de Exceltur, ente que engloba a 32 empresas del sector, e instituciones como la Junta de Andalucía han suspendido su actividad política. A continuación, un resumen de todo lo que aguarda allí dentro durante estos días.. A continuación, un resumen de todo lo que está cociendo allí dentro durante estos días.

UN SECTOR DE RÉCORD

Que el turismo está en auge lo dicen las cifras históricas que alcanzó en 2025: más de 1.500 millones de viajeros se movieron por todo el mundo, con 219.000 llegadas internacionales registradas cada día, según el último informe del Consejo Internacional de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), organismo que acaba de inaugurar su sede en Madrid tras la reciente decisión de Londres de abandonarla. En la capital española se encuentra igualmente ONU Turismo (antigua Organización Mundial del Turismo), cuya nueva secretaria general, Shaikha Al Nowais, también estrena cargo este mes, siendo la primera mujer en ocupar el puesto en los más de 50 años de historia de la institución dependiente de las Naciones Unidas.

Y lo hizo en la presentación de Fitur celebrada hace unos días en Ifema, donde resaltó el buen momento que atraviesan los viajes en todos los ámbitos. "Las últimas cifras muestran la solidez de un sector llamado a generar empleo, impulsar la innovación y contribuir de manera directa al bienestar social y al desarrollo sostenible de las comunidades", añadió. Con esta declaración de intenciones arranca el recorrido por el escaparate ideal para diseñar las próximas vacaciones (o hacer mil y un contactos), cuyo lema de esta 46 edición es Donde empiezan los viajes.

LAS CIFRAS CLAVE

Hasta el domingo —de miércoles a viernes se dan cita los profesionales, mientras que el fin de semana es el momento dedicado al público general— se reúnen en Fitur un 5% más de empresas que en 2025 (10.000 en total), un 9% más de expositores titulares (967), otro 9% adicional de representaciones oficiales (111) y otro 3% más de países y regiones, llegando a los 161. También aumenta la superficie de la feria en 9.670 m2, aunque se mantiene el mismo número de pabellones, nueve, ya que se sustituye el 1 —que está en obras debido a la próxima carrera de Fórmula 1 que albergará el recinto ferial en septiembre— por el 12, tres veces más grande.

Con estos datos sobre la mesa, Fitur encara esta nueva edición marcada por conceptos clave como "sostenibilidad, innovación, nuevas tendencias de viaje y transformación", en opinión de José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid. "La capital vuelve a ser el epicentro del diálogo global del turismo, proyectando la capacidad de España para liderar la atracción de viajeros y generar tendencias y oportunidades que impulsan el turismo del futuro a escala mundial", agrega.

MÉXICO, PAÍS INVITADO

El protagonista indiscutible de este año como socio invitado es México, por lo que acude a la feria con una de las mayores comitivas: 800 profesionales de más de 32 estados. El objetivo de su presencia es firme: lograr escalar del sexto al quinto puesto en el ránking de países más visitados del planeta. "Queremos reflejar en Madrid nuestra alma unida para mostrar al mundo nuestra inmensa riqueza y el potencial que tenemos como destino bajo el eslogan México está de moda", asegura Miguel Aguiñiza, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo del estado latino. Para ello, incidirán en propuestas más allá de los circuitos tradicionales como las enfocadas en el turismo comunitario, la gastronomía, la naturaleza y la diversidad cultural.

Como ejemplo, estados como Guanajuato, Tabasco, Guerrero, Puebla, Yucatán, Durango, Campeche, Baja California Sur, Jalisco o Nuevo León desplegarán su oferta tanto dentro de Fitur como en otros puntos de Madrid mediante festivales de mariachi, degustaciones de tacos, quesadillas o bombas veracruzanas (una suerte de pan dulce), así como catas de tequila, café, cerveza artesanal y chocolate. Sin olvidar experiencias inmersivas como el simulador virtual de rafting de Veracruz o las proyecciones en 360º sobre un domo geodésico de más de 100 m2 instalado en la céntrica plaza de Olavide para descubrir las bondades de Querétaro.

DESTINOS DE ESTRENO

Son 18 los países que acuden a la feria por primera vez—o llevaban varias ediciones sin hacerlo y regresan ahora—. Si hay un área geográfica que cobra especial interés, ésa es la de África, que aumenta su presencia en un 34% respecto a 2025. Lo hace, además, con incorporaciones reseñables como las de Angola, Argelia, Benín, Santo Tomé y Príncipe o Somalia. Por su parte, Oriente Medio también incrementa su número de participantes en un 28% con nuevos asistentes como Abu Dhabi, Dubai, Líbano o Siria. De la zona de Asia-Pacífico —con un 22% más de expositores este 2026— llegan por primera vez en la historia del evento destinos como Bután, "el país de las sonrisas". Belice, Haití o Islas Caimán repiten su ejemplo en el pabellón de América, el 3, mientras que Alemania, Reino Unido y Suiza (por regiones), Macedonia del Norte y San Marino lo hacen en el de Europa (el 4).

PRINCIPALES NOVEDADES

El denominado Pabellón del Conocimiento (el 12), abierto para jornadas profesiones, es una de las grandes novedades del evento. ¿En qué consiste? En un lugar concebido como centro estratégico del conocimiento turístico con cabida para ocho auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y alrededor de 250 ponentes, aparte de un espacio exclusivo para sesiones del modelo de negocio B2B. También debuta en esta edición la sección Fitur Experience, que pone el foco en el turismo de experiencias, una de las tendencias en alza que prioriza las vivencias personalizadas que generan relaciones emocionales con un destino por parte del viajero por encima del lujo y otros aspectos materiales.

De miércoles a viernes se están desarrollando dinámicas entre profesionales, pero el fin de semana le llegará el turno a las actividades dedicadas al público general, entre las que destacan la XVI Quedada de Viajeros del sábado 24, un encuentro promovido por la comunidad virtual de Minube —aviso a navegantes: los asistentes deben llevar algo verde— en el que los miembros comparten sus aventuras a lo largo y ancho del globo. Hay otras novedades como la I Cumbre de Comunicación Turística, organizada junto a la agencia EFE y en la que expertos internacionales en verificación informativa analizan estos días los retos del sector ante sus cambios y adaptaciones.

SECCIONES TEMÁTICAS

Cada año, Fitur plantea secciones monográficas que conectan la industria turística con un nicho de mercado. De los cruceros a través de Fitur Cruises, que incide esta vez en la sostenibilidad, al universo deportivo de Fitur Sports o Fitur Lingua, que aborda los programas para aprender idiomas por el mundo. Luego estarían Fitur 4all, que promueve la accesibilidad y la inclusión, Fitur LGTB+, que revela aspectos relacionados con la diversidad de un segmento que engloba a más del 10% de los turistas a nivel mundial, y Fitur Screen, que pasa revista a los viajes cinematográficos que recorren escenarios de series o películas exitosas como Juego de Tronos, El señor de los anillos o La casa de papel.

Las mujeres están representadas en Fitur Woman, que busca cómo contribuir al liderazgo femenino. La inteligencia artificial se analiza en TechY, apartado dedicado a la tecnología y la innovación, mientras que Fitur Talent analiza los desafíos de la formación de los empleados del sector. Quedaría Fitur Know-How & Export, clave para la internacionalización de las empresas españolas.

SOSTENIBILIDAD AL PODER

Las dinámicas sostenibles son otra de las grandes preocupaciones del turismo. En este sentido, la secretaria de Estado del ramo, Rosario Sánchez, tiene claro que España está impulsando "un proceso de transformación para mantenerse como motor de desarrollo económico responsable y redistributivo". Dentro de la feria, el compromiso medioambiental está liderado por Fiturnext, el Observatorio de Sostenibilidad que impulsa buenas prácticas en la industria y que este año se centra en la gestión eficiente del agua. Para ello, el evento incorporará por primera vez generadores atmosféricos de agua Genqaq, que reducirán significativamente el uso de botellas de plástico. Además, se medirá la huella de carbono de las emisiones directas e indirectas de estos días.

Puedes seguir a El Mundo Viajes en Facebook, X e Instagram y suscribirte a nuestra newsletter aquí