A veces para tener un fuerte impacto no hace falta una gran campaña de publicidad, ni siquiera una idea. Basta con tener una ocurrencia, algo de atrevimiento y una afición que responda. Esto es lo que le ocurrió al actor y humorista Xosé Antonio Touriñán, un tipo muy famoso en Galicia y seguidor del Deportivo de La Coruña, tras ver marcar en el último minuto a Noel López, jugador de la cantera del club, en el partido ante el Celta B.
Empecemos por el principio. Segunda B han cambiado las normas de patrocinio, y ahora no hace falta que una empresa patrocine a todo el equipo. Puede ser que una compañía publicite su marca en un solo jugador, es decir, que puede haber tantas publicidades en las camisetas como futbolistas hay en un equipo. En el caso del Deportivo, por ejemplo, a Héctor Hernández le patrocina el Hilton A Coruña; a Villares, la consultoría Debullar, y a Juergen, Proel Ascensores. Cada uno lleva en su camiseta una empresa distinta, excepto los canteranos que, al no tener las mismas oportunidades para jugar, no tienen publicidad porque, se supone, no van a participar mucho.
Por ese motivo, A Xosé Antonio Touriñán, tras ver marcar a Noel, se le ocurrió escribir un tuit bromeando con pedir el precio y patrocinarlo él mismo. Las respuestas no tardaron en llegar, y su ocurrencia acabó convirtiéndose en una idea al ver que la afición se lo estaba tomando en serio. "Le pregunté al club cuánto valían los patrocinios y me puse como objetivo conseguir 10.000 euros en una semana para lograr que Noel llevara publicidad en su camiseta. Acabo por convertirse en una locura", explica el propio Touriñán.
Bajo el lema #UnDosMeus (uno de los míos), creó la campaña de crowdfunding, que empezó con la camiseta de Noel y a la que se sumó a las horas la camiseta de otro canterano, Trilli. Todo aquel que quisiera podía donar desde dos hasta 500 euros y, a cambio, se le daba la posibilidad de tener una entrada en el palco de honor para un partido, una cena con Touriñán, asistir a la presentación del patrocinio con los jugadores y también a pie de campo en el partido patrocinado, así como una entrada doble para un espectáculo del humorista en A Coruña y una camiseta del Depor firmada por Noel.
Tal fue el éxito que a la hora ya se habían recaudado los 10.000 euros. Cumplido el objetivo, con Noel apadrinado, el actor anunció que la recaudación continuaría para alcanzar el dinero de la camiseta de Trilli. En cuestión de una hora, al igual que ocurrió con el delantero, se consiguieron los 10.000 euros del lateral. La campaña de crowdfunding duró un día y se recaudaron más de 43.000 euros gracias a 1.993 aportaciones. "Al conocer esta cifra, decidimos que todos los canteranos que subieran a jugar en el primer equipo, llevaran esa publicidad", comentan desde el club.
Eso sí, desde el Deportivo de La Coruña aclaran que el club no fue el impulsor de esta campaña: "Solo le dimos las bases a Touriñán, no usamos nuestra fuerza de comunicación para impulsarla, queríamos que fuera popular y espontáneo".
20.000 euros lo utilizarán para el patrocinio, pero el resto de lo recaudado se destinará a proyectos de cantera, mejorar las condiciones de los más jóvenes e infraestructuras. "El presente y futuro está en estos jóvenes que el año pasado fueron Campeones de España", comenta Touriñán.
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