Qué bueno que viniste. Pero, sobre todo, quedáte. Y en ese baile -no digamos tango, para no abusar más de tópicos- se concentra el deseo de Madrid en su relación con Argentina como mercado turístico. Porque son muchos los que vienen pero no son mayoría los que permanecen en sus vacaciones. Lo sabe Mariano de Paco, consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, que estos días se afana en Buenos Aires para afirmar lazos. Y se atreve: «Si el año pasado tuvimos un millón de turistas estadounidenses, por qué no pueden ser un millón de argentinos».
Queda lejos ese registro del presente, porque 2024 dejó en la Comunidad de Madrid una cifra de 213.000 visitantes de allá. Pero el sueño del millón es un buen eslogan. Además, también parecía imposible no hace tanto para los yanquis y resulta algo menos inverosímil si se atiende a que hasta 589.000 turistas argentinos aterrizaron en la capital el pasado año. Es decir, el problema sería que sólo un 39% permanecieron y demasiados estaban de paso.
«Nuestra estrategia está cambiando esa tendencia en la que Madrid era simplemente un lugar desde el que dar el salto a Europa», señalaba De Paco este jueves en Buenos Aires. El consejero celebra que «la Comunidad de Madrid ya es un lugar donde establecerse unos días y visitar la capital, pero también los municipios». Desestacionalización y sostenibilidad son las claves repetidas. «El límite turístico de Madrid todavía no ha llegado», aseguraba.
Y lo hacía acompañado de Juan Cierco, director corporativo de Iberia, que destacaba que el objetivo es «poner a Madrid todavía más en el mapa», con esta colaboración entre la aerolínea y el Gobierno de Ayuso que cumple ya cuatro años. Pero ya no sólo se trata de atraer al turista, en «el mejor momento de la historia» para el sector en la región. El salto estelar ya se ha dado: «Es una apuesta industrial», confirmaba Cierco en Argentina, con ese proyecto de 6.000 millones de euros, lanzado la pasada semana, para crear la ciudad de La Muñoza, el futuro «hub de referencia mundial».
Fidelizar al visitante
Aunque al otro lado del océano, el propósito es fidelizar, como ya ocurre en Madrid con los provenientes de Estados Unidos, México y Brasil. Ya no sólo aterrizan en Barajas en un trampolín hacia Barcelona, París, Roma o Berlín. Quieren ser gatos por unos días. Y ahora se trata de cautivar a los argentinos, que son el cuarto mercado emisor, pero tienen un potencial que dobla las cifras recientes. Así, otro envite será la fiesta de la Hispanidad, donde «Argentina será el país invitado y Buenos Aires el absoluto protagonista en 2025», según anunció el consejero, durante la rueda de prensa en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA).
A ese empeño se dedican las autoridades y representantes de sector turístico madrileño en su expedición al Cono Sur. Persiguen diversificar mercados y atraer a gentes con un alto poder adquisitivo, que estén más días y que gasten más. «Un turismo más sostenible, equilibrado y rentable», insistía De Paco. «Nos preocupa más el impacto de la presencia de los turistas en el PIB que su número», explicaba, en la gran cita promocional de este viaje, que se prolonga durante cuatro días de reuniones y presentaciones al amparo del acuerdo de colaboración entre las instituciones madrileñas e Iberia.
De récord en récord
Ahora se piensa en Argentina, en busca de un salto más en el récord que viene actualizando la CAM en los últimos años. Ya en 2023, con 7,8 millones de turistas, superó el tope prepandemia, de 7,6 millones. Pero en 2024, el registro alcanzó una nueva cima, de 8.824.800 visitantes extranjeros. Y la Comunidad de Madrid avanza, desde la sexta posición, en la tabla nacional, que domina Cataluña, con 19,9 millones de turistas foráneos y aupada por una mezcla única de cultura, playa y localización geográfica en su vecindad con Francia. Detrás de Cataluña aparecen los otros gigantes con arraigo playero: Baleares (15,3 millones de turistas), Canarias (15,2), Andalucía (13,5) y Comunidad Valenciana (11,9). Pero de ese top five de 2024, sólo la última, con un crecimiento del 13,3% respecto a 2023, superó en despegue a Madrid (+12,4%), que desde principios de año hace ojitos a Buenos Aires.