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El jingle navideño de muñecas Famosa es uno de los que se ha ganado, tras décadas de asentamiento en el hilo musical de las fiestas, un estatus parecido al de los villancicos. La compañía juguetera sabe bien que la inolvidable melodía de "las muñecas de famosa se dirigen al portal" es la marca de la casa e invita a la nostalgia.
Seguimos dirigiéndonos hacia el portal es el lema de la última campaña de la empresa, madre de la Nancy, los barriguitas, el Nenuco y los Pinypon, entre otros muñecos que desde hace décadas están en el delivery de los Reyes Magos y Papá Noel. No se trata de un anuncio usual, sino de uno que explica sin demasiado dramatismo la difícil situación de la compañía: de fondo suena un televisor contando el mal momento económico de Famosa, mientras que en las habitaciones de los niños siguen caminando las muñecas al ritmo de su mítica canción. El vídeo, publicado también en redes sociales, ha sido un éxito con el que esperan remontar.
El 21 de octubre de 2025, Famosa anunció que entraba en preconcurso de acreedores, una medida preventiva con la que quieren compensar la bajada de cifras de ventas, aunque siguen facturando en torno a 228 millones de euros, los beneficios son marginales. "Sufrimos que haya menos niños, pero los padres pueden gastar en juguetes de más valor", dijo José Miguel Toledo, ex CEO de la compañía en una entrevista con este diario hace unos mses. También hablaba de las dificultades de competir con China.
Aunque haya trascendido generaciones y siempre se haya intentando adaptar a los buenos tiempos, Famosa es una compañía boomer. Y fue elbaby boom español el que la hizo grande.
La empresa tal y como la conocemos fue fundada en 1957 en la localidad alicantina de Onil, conocida por su tradición juguetera en el llamado valle del juguete, una especie de sillycon valley del diseño y la producción de muñecas. Un oficio históricamente artesano, con pequeños fabricantes que hacían muñecas de barro de inspiración francesa, inglesa y alemana.
Pero Famosa fue pionera en el diseño industrial. De hecho, el acrónimo Famosa significa Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil Sociedad Anónima, ya que nació de la unión de 26 empresas locales familiares. Su primer presidente fue Isidro Rico, y durante su mandato se ideó la Muñeca Guendalina, una figurita femenina de inspiración neoclásica que medía 74 centímetros y estaba hecha de poliestireno. Fue su primer diseño. Sin embargo, la primogénita no es tan recordada como sí lo es su hermana pequeña: la Nancy, su niña mimada.
Nancy salió a la venta en 1968 y en seguida se convirtió en un icono. Al más puro estilo Barbie, Nancy podía ser lo que cualquier niña quisiera: cualquier oficio, personaje de cuento o simplemente una muñeca a la que cambiarle la ropita o con la que contar historias. Quizás era la antítesis de los Barriguitas, el bebé de plástico con el que todas las niñas de España despertaban su prematuro instinto maternal. Juguete que salió al mercado tan solo un año después y que también triunfó.
Pero no hay nada tan memorable en el catálogo de Famosa como su clásico anuncio de 1972, Cuento de navidad de Famosa. Una campaña publicitaria brillante supo captar esta convivencia de lo religioso con el deseo infantil de tener los mejores juguetes. "Las muñecas de Famosa se dirigen al portal", cantaban los entonces niños contratados por la agencia publicitaria Clarín para el mítico anuncio de la compañía juguetera. Lo sucedido en el metraje era tal cual: muñecas de Famosa acercándose al portal de Belén, donde les esperaban las figuritas. Mucho más pequeñas que ellas.
El jingle con música de Jaime Pérez Rodríguez y letra de Luis Figuerola-Ferretti se convirtió en un clásico que cada Navidad captaba la atención de los niños.
Cinco años después de salir este anuncio, hubo otro hito en la empresa: la salida al mercado del muñeco Nenuco, un bebé rubio y adorable que acabó destronando a Barriguitas. Aunque ambos juguetes se siguen fabricando a día de hoy con nuevos diseños, ropas y colores de pelo y piel.
En 1978 Jaime Ferri pasó a ser el líder con el que la empresa afrontó los años 80. En 1983 crearon los Pinypon, los muñequitos en miniatura que protagonizaron durante décadas escenas en granjas, casitas de cuento, barcos o parques de atracciones. También empezaron a producir los Famobil, posteriormente Playmobil, con un concepto similar y distinto diseño.
Fue durante estos años cuando la compañía puso en marcha la distribuidora Profamosa para llegar al mercado portugués. Una vez conquistado el territorio luso siguieron con su expansión hacia Italia, Francia, Brasil, México, Argentina o Alemania.
Hoy, venden en más de 60 países. Sin embargo, varias crisis del sector hicieron que en 2002 la empresa fue adquirida por un grupo inversor vinculado a los fondos Inveralia y Torreal. Tras varias reestructuraciones y cierres de fábricas, fue absorbida por la italiana juguetera Giochi Preziosi.