- Análisis ¿Cuál es la verdad del colosal duelo entre Pablo Motos y David Broncano? "Es una revolución brutal"
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Desde hace dos semanas, las noticias sobre televisión giran alrededor de términos como cuota de pantalla, número de usuarios únicos, audiencia en el horario de estricta coincidencia, etc. Los culpables: dos presentadores, David Broncano y Pablo Motos. La llegada de La Revuelta a La 1 "ha supuesto un nuevo paradigma televisivo", según aseguran desde la consultora Dos30', pues se ha dado un hecho que hacía años no se veía: hay vida para la televisión, y los que se creía que no la veían, resulta que si se les da algo que les gusta, están dispuestos a encender el televisor.
Aunque los medios centran la batalla por el access prime time en un duelo entre El Hormiguero y La Revuelta, tras la división que ha generado el aterrizaje de un programa y de un presentador en un canal, lo cierto es que ni Broncano roba espectadores a Motos, ni Motos hunde a Broncano con sus espectaculares invitados. Sin embargo, sí hay una explicación más allá de la llegada de nuevos espectadores y la retención del público fiel: las curvas de audiencia y las estrategias de cada cadena. Las curvas no ocultan dato y mientras Broncano aprovecha para su arranque el recorte del Informativo, Motos no deja de subir desde que empieza. De ahí, la foto finish de cada día en las audiencias.
Aunque dentro de unas horas dará comienzo la tercera semana de colosal duelo entre ambos programas, y de nuevo, mañana los titulares se centrarán en quién ha perdido o quién ha ganado, es clave entender y analizar el comportamiento tanto de La Revuelta como de El Hormiguero desde que el pasado 9 de septiembre empezaron a convivir juntos.
Tanto Broncano como Pablo Motos cuentan con puntos fuertes ante los que el resto de cadenas lo tienen más que complicado. En el caso de La Revuelta, además de haberse traído a ese público joven que antes le veía en La Resistencia en Movistar Plus+, resulta que también se ha traído a un público (principalmente hombres de entre 24 y 43 años) que no encendía el televisor a esa hora, o nunca lo hacía, o directamente, se encontraban fragmentados viendo alguna serie en alguna plataforma de pago.
Pero no es lo único. También ha sido clave la decisión de la presidenta de RTVE, Concepción Cascajosa, de recortar, pese a las protestas del Consejo de Informativos de la Televisión Pública, más de 15 minutos del informativo. Como explican desde Dos30', el hecho de que Broncano sea el primer programa en arrancar en el access prime time "es primordial para su éxito". Las curvas del programa en estas dos semanas no dejan duda: el día de su estreno, el lunes 9, La Revuelta arrancó con un 15% de cuota de pantalla, mientras Antena 3 se encontraba en anuncios. A las 21:55 horas, cuando empezó El Hormiguero, Broncano ya estaba en un 17,6% de share, frente al 15,1% con el que arrancó Pablo Motos. 2,5 puntos por debajo a la hora de enfrentarse a un rival en televisión son casi un imposible.
"En esos primeros 15 minutos de programa", explican fuentes del sector, "Antena 3 está en publicidad". Por eso, a las 21:55 horas, El Hormiguero empieza con varios puntos de desventaja", añaden. De ahí que una de las estrategias de estas semanas haya sido recortar la publicidad de El Hormiguero, evitando alguno de los dos bloques que siempre había en el programa.
Los días siguientes no fueron diferentes: el martes 10, El Hormiguero empezó 3,3 puntos por debajo de La Revuelta; el día 11, 6,3 puntos; el jueves 12, 0,7%; el lunes 16, 6 puntos por debajo; el martes 17, 5,2; el miércoles 18, 2,2 puntos; y el jueves 19, 4,5 puntos. Unas diferencias que, según muestran las curvas de audiencia de Kantar Media, se deben en buena parte a que Broncano arranca 15 minutos antes que El Hormiguero, y cuando empieza, su principal competidora en esta franja, Antena 3, se encuentra en publicidad. Una de las razones por las que los consultores consideran que dar un ganador o un perdedor en programas que no empiezan ni terminan a la vez es "muy subjetivo". "Ni siquiera en horario de estricta coincidencia es objetivo, porque La Revuelta arranca muy arriba gracias al recorte del Telediario 2 de La 1", aseguran expertos televisivos.
¿Se debe el éxito de David Broncano sólo a esto? Ni mucho menos, pero toda ayuda es poca. La Revuelta arranca casi todos los días entre dos o tres puntos por delante de donde termina el informativo de Marta Carazo porque atrae a un público que solo enciende el televisor y pone La 1 para ver a Broncano y su equipo. Así, por ejemplo, el último día de programa, el jueves pasado, el Telediario terminó en un 13,4% de cuota de pantalla y Broncano arrancó en la misma franja, hasta subir al 15,6% cuando empezó El Hormiguero y llegar a un 18,5% a las 22:45, 10 minutos antes de su final.
En el otro lado, El Hormiguero, que mantiene los datos de audiencia de otras temporadas, e incluso en esta ha marcado ya su mejor semana histórica, pese a los problemas de audiencia con los que se encuentra al arrancar el programa. Y aquí está la clave del éxito de Pablo Motos, que mientras arranca en un 11,6% o en 12,3%, a medida que van pasando los minutos de El Hormiguero, las hormigas van recuperando audiencia, que no se marcha de Broncano, sino que se va de otros canales, como, por ejemplo, Telecinco.
Al igual que con Broncano, la curva de Pablo Motos no miente: el día del estreno de La Revuelta, El Hormiguero arrancó a las 21:55 horas con un 15,1% de cuota de pantalla; a las 22:45 horas (cuando todavía no ha terminado Broncano), El Hormiguero estaba en un 25,4% y La Revuelta en un 18,1%. Al día siguiente, Motos arrancó en un 13,6% y a las 22:45 horas estaba en un 17,5% frente al 18,8% de Broncano; el miércoles 11 fue aún más espectacular, pues arrancó en un 12,3% y llegó a las 22:45 horas a un 19,6% (6,6 puntos recuperados en menos de una hora). La semana pasada, los datos fueron similares: el lunes 16 arrancó en un 11,7% y a las 22:45 horas estaba en un 16,6% frente al 21,6% de Broncano, que había arrancado en un 17,7%; el jueves 19, de un 11,5% de arranque hasta el 17% a las 22:45 horas. Broncano, por su parte, en el arranque de El Hormiguero de ese día se encontraba con un 15,6% y sumó 2,9 puntos hasta las 22:45 horas (18,5%).
La otra clave está en la finalización de ambos programas. Mientras La Revuelta acaba a las 22:50-55, El Hormiguero -ya antes de que llegase Broncano- lo está haciendo a las 23:10 horas, lo que provoca que, cuando La Revuelta termina, ese público que solo enciende el televisor para ver a Broncano se largue y se vaya a ninguna parte o a alguna plataforma. Por eso, a partir de esa hora, la curva de Pablo Motos se dispara a datos como un 25,4%, un 20,2%, un 21,7%... Es decir, lo comido por lo servido, aunque la caída de La 1 cuando ya no está Broncano es mucho mayor que cuando Antena 3 está en publicidad y empieza La Revuelta: La 1 cae, por ejemplo, de un 19,2% con el que termina La Revuelta a un 8,2%.
"En cuanto acaba el programa, ese público joven y el que solo enchufa la tele para ver La Revuelta desconectan y dejan hundida a RTVE. Esto es un lastre para todo lo que venga después de David Broncano. Por eso han pinchado todos los estrenos de estos días", afirman expertos televisivos.
¿Cómo es posible entonces que siempre se hable de un vencedor? La realidad es que no lo hay. "Lo que se está produciendo", aseguran desde Dos30', "es un fenómeno televisivo-social que no es solo Broncano, sino la dupla Broncano-Motos". "Gane quien gane el duelo, hay dos programas que están promediando más de un 40% de la cuota de pantalla en el horario de máxima audiencia de la televisión".