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El lujo, a la hora de viajar, ya no se mide en términos de metros cuadrados de megasuites, mayordomos disponibles las 24 horas para satisfacer las peticiones más excéntricas y bañeras de mármol macizo al más puro estilo isabelino en medio de la habitación del clásico hotel de cinco estrellas. No, hoy la exclusividad está relacionada con "el bienestar, la autenticidad y las experiencias con un propósito", en palabras de Xandrá Falcó, presidenta del Círculo Fortuny, la asociación de industrias culturales y creativas de excelencia que promueven el sector de la alta gama vinculado a la marca España.
¿Y en qué se traduce su particular compendio? En un itinerario diseñado completamente a la carta en función de los gustos e intereses del viajero. En un retiro de yoga en un paraje recóndito de la India impartido por los mejores maestros en la disciplina. En una comida tradicional en casa de una familia local en un pueblo perdido de Guatemala. En charlar con los artistas después de asistir a una ópera en La Scala de Milán o con los jugadores de la NBA tras un partido en el Madison Square Garden de Nueva York. En confeccionar tu propio sombrero en un taller de alta costura de París. En una escapada concebida para emitir la mínima huella de carbono posible. En una visita privada al Museo del Prado con nocturnidad y alevosía. En acompañar al chef al huerto del hotel para recoger las naranjas para el zumo del desayuno.
Son algunas de las propuestas que conforman el día a día del turismo premium, una tipología cada vez más en alza tanto en España como a escala internacional. Las cifras hablan por sí solas. En 2025, el segmento representó el 10% del Producto Interior Bruto (PIB) de todo el mundo, generando más de 350 millones de empleos y alcanzando un volumen económico cercano a los 2,5 billones de euros. Y podría llegar a los 4,8 durante la próxima década, según los últimos datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
Eventos exclusivos
No en vano, es una de las tendencias clave a la hora de movernos por el globo para este 2026 junto al turismo de belleza, urbano y de pantalla —ése que sigue los pasos de las películas y series de éxito—, las prácticas sostenibles y de wellness, las inmersiones con lugareños, la asistencia a grandes eventos planetarios (del Gran Premio de Fórmula 1 de Mónaco a los Juegos Olímpicos de Invierno en Italia o el eclipse solar del 12 de agosto), las rutas en solitario y las planificadas con ayuda de la inteligencia artificial. Y todas ellas, además, tienen su versión pensada para los viajeros más exclusivos, cuyos principales emisores son Estados Unidos, China, Oriente Medio y Alemania.
España, por su parte, es uno de sus destinos favoritos sólo por detrás de clásicos como Francia, Italia y Suiza. Entre los motivos para elegirlo figura su capacidad para adaptarse e innovar combinando cultura, gastronomía, naturaleza y urbes fascinantes. De ahí que haya experimentado un crecimiento en este campo del 6,2% en el último año, según el informe Resumen ejecutivo del lujo en España 2025, elaborado por la Asociación Española del Lujo-Luxury Spain, integrada por más de 150 empresas del sector nacionales e internacionales. Su presidenta, Cristina Martín Blasi, tiene claro que la clave está en un turismo "cada vez más cualitativo, con una oferta más sofisticada y una estrategia a nivel país que refuerce su posición como destino de excelencia".
Y es que ya no sólo hablamos de lujo, sino de "ultralujo inteligente", concepto que deja atrás el tamaño de una habitación o las compras materiales para centrarse en otros aspectos como el tiempo, la coherencia y la experiencia memorable. "El gran giro está en que el lujo deja de medirse en metros cuadrados para hacerlo en minutos bien vividos", asegura Cayetana Vela Sánchez-Merlo, socia de la agencia especializada en marcas de lujo Luxurycomm.
Comparte su opinión David Hernández, CEO de la agencia Pangea, que entre sus muchas propuestas incide en los viajes "personalizados guiados por auténticos expertos". Del invierno boreal en Finlandia con el popular meteorólogo Fernando Brasero al itinerario Rumbo al espacio por Florida y Texas de la mano del astrobiólogo Josep Calatayud y el ingeniero espacial Sergio Hidalgo, dos de sus grandes apuestas para 2026.
También se decanta por planes diferentes para el nuevo año su colega Nuba, especializada en viajes exclusivos y a medida. En su lista se cuelan destinos tan exóticos como Botswana, Maldivas, Arabia Saudí, Bután, Namibia, Isla Mauricio o Corea del Sur por tratarse de ·espacios naturales, culturas milenarias y lugares que se reinventan sin perder su esencia".
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