Parecía poco probable, pero sucedió. El liderazgo de audiencias de agosto se decidió en la última jornada del mes y por una mínima diferencia. Contra todo pronóstico, La 1 de RTVE perdió la medalla de oro en la línea de meta frente a un imbatible Atresmedia, a pesar de haber ofrecido hasta 400 horas de cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024.
De manera similar a lo ocurrido en agosto de 2021, cuando Antena 3 se adelantó a Telecinco por 12 milésimas y rompió su histórica racha de 35 meses, la cadena de Atresmedia evita que La 1 encadene su tercer mes consecutivo como líder. Esto sucede tras el impulso recibido por la Eurocopa, que permitió a la cadena pública a registrar en julio su mejor dato en 13 años, con un 14,6% de cuota de pantalla. Tras una remontada de foto finish, Antena 3 se consagra con un 11,118% de share, superando por 29 milésimas a La 1, que cierra el mes con un 11,089%.
Lo cierto es que podría considerarse un "empate técnico", dado que la diferencia es inferior a 45.665 espectadores únicos. De hecho, así lo consideran las principales consultoras audiovisuales, que establecen el criterio de desempate mediante el redondeo a la décima a partir de los datos de Kantar Media. Sin embargo, son las milésimas que deciden el duelo en favor de la principal cadena de Atresmedia, que logró recortar 5,3 puntos a La 1 desde que se apagara la llama olímpica el pasado 11 de agosto.
En ese momento, el canal público gozaba de un 15,6% de cuota frente al 10,3% de Antena 3. No obstante, dicha diferencia se fue evaporando durante los últimos 20 días del mes hasta resolverse en las últimas 48 horas: el viernes empataron a la décima y La 1 aún lideraba por milésimas, pero el sábado Antena 3 terminó imponiéndose por esa distancia de 29 milésimas. Y lo hizo sin ningún estreno relevante y con reposiciones de su programas estrellas: Pasapalabra, La Ruleta de la Suerte y El Hormiguero. Este desplome pone en evidencia las debilidades de RTVE al basar su programación en los grandes eventos deportivos, por cuyos derechos han pagado, entre los Juegos Olímpicos y la Eurocopa, más de 110 millones de euros.
Mientras tanto, Telecinco sigue en caída libre a pesar de haber adelantado a agosto varios de sus estrenos de la temporada. La cadena firma su mínimo histórico con un 8,6% de share, repitiendo como tercera en el ranking. El suelo lo marcaba hasta ahora agosto de 2023, con un 9%, pero un año después, el canal de Mediaset pierde cuatro décimas y baja 1,1 puntos respecto al mes anterior, cuando emitió Supervivientes All Stars. Novedades como Babylon Show y El Diario de Jorge no han dado, por ahora, el rendimiento que tanto necesita la cadena de Fuencarral, que sólo se salva por la audiencia récord que marcó ¡De Viernes! con la entrevista a Sofía Suescun (16,7%).
Uno de los objetivos de Mediaset para esta nueva temporada televisiva es lograr que su cadena secundaria, Cuatro, supere en audiencias a La Sexta, su cadena rival, algo que no ocurre desde hace años. En agosto, ambas obtuvieron resultados muy igualados: mientras que La Sexta alcanzó un 5,4% de cuota, Cuatro logró un 5,2%, por lo que La Sexta vuelve a ganar esta batalla por 38º mes consecutivo. El recorte de distancias, sin embargo, es notable, ya que, por lo general, existe una diferencia de más de un punto a favor del grupo de San Sebastián de los Reyes.
En cuanto a grupos, Atresmedia (24,6%) lidera frente a Mediaset España (24,1%), pese a tener un canal menos. La racha se extiende a 16 meses de liderazgo.