- Economía El turismo ya genera más impacto económico en Madrid que en Canarias o Baleares: baja estacionalidad, más hoteles de lujo y una diversificación (del Papa a la NFL) infinita
- Datos El turismo se consagra como "pilar" económico para Madrid: generó 28.500 millones en 2025, un 47% más que en 2019, y supone ya el 8,7% del PIB regional
Enero es un mes clave para el turismo en Madrid. La ciudad se convierte en la capital mundial de los viajes con la celebración de Fitur, la mayor feria internacional en materia turística, que este domingo cerraba su 46 edición. Una cita marcada tristemente por el luto por el accidente ferroviario en Adamuz, que desdibujó la agenda política y de eventos de una feria que ha hecho además balance un lustro después de la pandemia. Una ventana negra de dos años de la que la economía se ha recuperado progresivamente, según concluyen los primeros informes realizados sobre el periodo.
Una fotografía a cinco años de despegue que lejos de la estabilización sigue creciendo en clave madrileña. Este diario lo contaba hace escasos días: la baja estacionalidad, la creación de cada vez más hoteles de lujo y la amplia diversificación ya permiten a Madrid generar más impacto económico que regiones superturísticas como Baleares o Canarias. Pero la mejora no tiene que ver exclusivamente con los bolsillos de los visitantes que llegan a conocer y disfrutar Madrid.
El consumo turístico de los propios madrileños en actividades en la Comunidad también ha crecido desde 2019. Concretamente un 5,7%, lo que se traduce en un impacto de 3.718 millones de euros sólo en 2024. Son cifras del informe elaborado por Exceltur que disecciona las tendencias económicas en materia turística en el contexto de la región madrileña en los últimos años.
Un estudio que apunta a la mejora del nivel de renta y a la «creciente tendencia viajera» para concluir que los madrileños cada vez gastan más en sus viajes: desde sus pequeñas escapadas dentro de la Comunidad a otros destinos fuera de sus límites geográficos. De hecho cifra en un 11,9% el aumento del gasto turístico por parte de los vecinos madrileños en otros puntos de España, y un 27,4% en el caso de desplazamientos internacionales.
Es decir, que el desembolso del viajero madrileño se acrecienta en los últimos años especialmente en destinos internacionales. Los países vecinos son, según datos de la Comunidad, los preferidos de los madrileños: Italia, Francia y Portugal. Aunque la mejora en las conexiones aéreas ha aumentado el interés del viajero madrileño por lugares más lejanos, como Japón o los países de América Latina.
Pero que el madrileño gaste de media más en sus actividades turísticas no es una anomalía en la economía nacional, ya que los cálculos de Exceltur reflejan que el turista nacional procedente de otras autonomías ha aumentado su desembolso en sus visitas a la Comunidad de Madrid un 20,8% desde 2019. Todo ello sin apenas incrementar el volumen de noches en la capital -que crecen desde prepandemia un 2,3%- en estancias hoteleras.
Que los españoles gasten más sin permanecer más tiempo se explica en parte -además de por lo ya mencionado relativo a la explosión hotelera de lujo y la amplitud de oferta- gracias al auge de los viajes de un solo día, conocido técnicamente como «excursionismo». Esta práctica deja ya 313 millones de euros cada año, un 11,6% más que lo registrado en 2019, a pesar de la caída de viajes por motivos de negocios -la clásica ida y vuelta a Madrid en el mismo día- debido al desarrollo de las conexiones digitales.
El amplio calendario deportivo que marcará el año que acabamos de comenzar genera esperanzas en el seno de la Comunidad de Madrid de cara a que las cifras que muestra este informe crezcan todavía más en 2026. El desembarco de la Fórmula 1 con el Gran Premio en Ifema en el mes de septiembre, el esperado regreso de la NFL a la capital o los preparativos de cara al Eurobasket, previsto para 2029, o para la final de la Champions de fútbol en el Metropolitano el próximo año son citas que sitúan en el mapa deportivo mundial a la capital de España y que a ojos del Ejecutivo madrileño podrán profundizar en esa oferta cada vez más amplia de eventos que permitan la llegada de visitantes foráneos, pero también movimiento interno y de cortas estancias entre los propios madrileños.