Al principio parecía una idea descabellada: Una fiesta electrónica, dominical, de tarde y al aire libre en Madrid. Ni que esto fuera Ibiza, pensaron los escépticos. Ocho años después, el Brunch Electronik se ha afianzado como uno de los planes de baile más importantes de la capital, expandiéndose a todo el fin de semana. Así, la nueva edición de la cita arranca este sábado por todo lo alto con Laurent Garnier en el Parque Lineal del Manzanares, escoltado por Palms Trax, Saoirse, DJ Deep y Fernanda Arrau.
Loïc Le Joliff, director de Brunch Electronik Barcelona -la ciudad donde empezó todo y desde donde se ha extendido la marca por todo el mundo-, dice que si la historia del Brunch en Madrid fuese un libro, estaríamos a punto de comenzar "uno de esos capítulos en los que a pesar de que ya estás enamorado de la trama y todos sus personajes, sólo puedes pensar en seguir descubriendo nuevos giros de guión en esta historia que sabes que siempre, con cada capítulo, sigue mejorando".
"A los ojos de l@s 'brunchers", plantea Le Joliff, "ha debido ser una evolución meteórica, y es que el ritmo al que se ha crecido, no sólo en el número de eventos que producimos si no la calidad de los mismos es muy bueno".
Brunch Electronik nació como una celebración hecha por y para los barceloneses y, con los años, "ha ido posicionándose cada vez más como una marca global, con presencia en ciudades como Los Ángeles, París, Lyon, Toulouse, Lisboa, Lima, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Málaga, Santander...", enumera el responsable de la fiesta antes de anunciar "más novedades" próximamente. Habla también de "nuevos formatos de evento mucho más multitudinarios", como el Brunch Festival, cuya segunda edición tendrá lugar entre el 9 y el 11 de agosto en el Parc del Fòrum de Barcelona.
Respecto a la filial madrileña, Brunch Electronik Madrid "es, sin duda, una parte vital de la marca. No podemos estar más felices de ver lo rápido que ha crecido la comunidad 'bruncher' aquí en tan poco tiempo. Aterrizamos aquí hace ocho años y apuesto a que no hay una sola persona que viva en Madrid y no se haya apuntado (o esté pensando en hacerlo) a un Brunch Electronik". Y añade: "Las ganas que nos transmiten l@s 'brunchers' por esta temporada de primavera en Madrid ha sido una auténtica locura"
Respecto a las claves del éxito, Le Joliff resume: "Entender que, como en cualquier gran ciudad, hay que saber adaptar la experiencia que ofrecemos al estilo de vida y la forma de entender el ocio de cada comunidad. Nuestras celebraciones huyen de la estandarización, y se basan en transmitir la esencia de Brunch y adaptarla a las particularidades, necesidades y gustos de cada mercado. En el caso de Madrid, creo que la clave ha sido escuchar a l@s 'brunchers' antes, durante y después de cada evento para entender cuál era la manera de crear la celebración de la vida perfecta para ell@s".
Entrando en la edición de este año, el responsable de la cita destaca "la variedad de estilos" que se da. "Sean cuales sean tus gustos en cuanto a los sub-géneros de la música electrónica, sí o sí existe un 'lineup' para ti", proclama. "Empezando por el estilo tan reconocible del legendario Laurent Garnier en nuestra apertura de temporada, pasando por un 'showcase' de una referencia mundial del 'hard techno' como Unreal, el estilo inconfundible de Boris Brejcha con su 'crew' de Fcking Serious, el sonido 'disco' de Purple Disco Machine, un cierre que será inolvidable con Adriatique... A esta temporada no le falta nada".
Brunch Electronik es, además, uno de los planes más aplaudidos para quienes van con niños. "Petit Brunch es, sin duda, la mejor previa al Brunch para todas aquellas familias a las que les apetezca vivir una experiencia 'Brunch' con sus hij@s", apunta Le Joliff: "Talleres de Dj, camas elásticas y todo tipo de actividades para favorecer su aprendizaje y psicomotricidad de una manera divertida y que les permita tener un primer contacto muy, muy amigable con la música electrónica"